ロゴタイプに適したフォントについて

2025年6月9日

ロゴタイプ（logotype）に適したフォント選びはブランドイメージを大きく左右する非常に重要な作業です。

フォントは単なる文字デザインではなく、「ブランドの声」や「性格」を視覚的に伝えるツールでもあります。

そのため、選定には戦略的な視点が欠かせません。

ここでは ロゴタイプに適したフォントの種類、選定のポイント、具体的なおすすめフォント例 について詳しく解説します。

ロゴタイプに求められるフォントの特徴

視認性が高い

ロゴは小さなサイズでも使われます（名刺・Webサイト・モバイルアプリ・商品パッケージなど）。

どんなサイズでも読みやすいフォントが必要です。

個性・ブランド性を表現

他社と差別化できる、ブランドの性格（高級感・親しみやすさ・革新性・伝統など）を明確に打ち出せるデザインが求められます。

汎用性

横長、縦長、単色、モノクロ、背景画像ありなど、様々な場面に展開されても破綻しないデザインであること。

時代に左右されにくい

流行りすぎのデザインは陳腐化が早く、ブランドの寿命に影響します。

タイムレスな要素が重要です。

フォントの種類と向き不向き

セリフ体（Serif）

特徴
文字の端に「うろこ（セリフ）」がついている伝統的な書体。

印象
高級感、信頼感、伝統、知性

向いているブランド例
法律事務所、出版社、アパレル（高級志向）、大学・教育機関

具体例

Garamond
Times New Roman
Baskerville
Georgia

サンセリフ体（Sans-serif）

特徴
うろこ（セリフ）がないスッキリした書体。

印象
モダン、シンプル、クリーン、ミニマル

向いているブランド例
IT企業、スタートアップ、家電メーカー、ライフスタイルブランド

具体例

Helvetica
Futura
Avenir
Gotham
Proxima Nova

スクリプト体（Script）

特徴
手書き風の流れるような筆記体。

印象
優雅さ、親しみやすさ、女性らしさ、クラフト感、クリエイティブ

向いているブランド例
カフェ、美容室、ライフスタイル雑貨、ウエディング関係

具体例

Pacifico
Great Vibes
Lobster
Allura

ディスプレイ体（Display / Decorative）

特徴
極端な装飾やユニークな形状を持つ書体。

印象
強い個性、印象的、遊び心、前衛的

向いているブランド例
アート系、イベント、音楽フェス、ファッション

具体例

Impact
Bebas Neue
Raleway (やや控えめなDisplay)
Cooper Black

選定時のチェックポイント

ブランドコンセプトとの整合性

フォントが企業やサービスの世界観・理念と合致しているか。

例：法律事務所でComic SansはNG。

差別化

競合他社のロゴと似た印象にならないよう注意。

同じ業界でも個性が打ち出せるフォントを探す。

視認性

縮小しても読めるか。

白抜きでも読めるか。

動的な場面（動画・アニメーション）でも使えるか。

ライセンス確認

商用利用可のフォントを必ず選ぶ。

特に無料フォントはライセンス確認を怠らない。

カスタマイズ性

フォントそのものを多少加工（文字間調整・一部改変）してオリジナリティを出せるか。

具体的なおすすめのプロ向けフォント

ジャンル	フォント名	特徴・用途例
セリフ体	Garamond Premier Pro	上品・エレガント
サンセリフ体	Helvetica Neue	タイムレス・クリーン
サンセリフ体	Gotham	信頼感・堂々たる存在感
スクリプト体	Bickham Script Pro	優雅・高級感のある筆記体
ディスプレイ体	Bebas Neue	力強い・現代的
サンセリフ体	Futura	幾何学的・モダン・未来感
サンセリフ体	Avenir Next	クラシックとモダンの融合