ロゴのCIについて

ロゴのCI（コーポレート・アイデンティティ）について詳しく解説いたします。

少し長めに、実務にも役立つ観点から整理してお伝えします。

CI（コーポレート・アイデンティティ）とは？

CI（Corporate Identity） とは、企業やブランドの「らしさ」や「理念」を、社内外に一貫して発信する仕組み・戦略全体を指します。

CIの要素は大きく以下の3つで構成されます。

要素	内容
MI（Mind Identity）	理念、企業文化、ビジョン、ミッションなど精神的側面
BI（Behavior Identity）	行動指針、社内規範、CSR活動、ブランド体験など
VI（Visual Identity）	視覚的表現（ロゴ、カラー、フォント、デザイン）

このうちロゴはVI（Visual Identity）の中核を成す重要な要素です。

ロゴを含むVIは、企業やブランドの印象を市場や消費者に届けるための「顔」として機能します。

ロゴとCIの関係

ロゴはCIの「象徴」

• ロゴは企業の理念（MI）や行動（BI）を視覚的に簡潔に象徴するものです。
• たとえば、テクノロジー企業なら先進性・未来感、老舗食品メーカーなら伝統・信頼感といった概念がロゴの形状・色彩・フォントに反映されます。

ロゴ単体ではなく、CI全体との整合性が重要

• ロゴだけが目立っても、理念や行動とズレていてはブランディング効果は薄れます。
• そのためCI策定プロセスでは、まず理念（MI）・行動（BI）を固めた上で、それを視覚化するロゴデザインに落とし込みます。

ロゴCI設計の具体的プロセス

企業理念やブランドパーソナリティの明確化

• 企業の価値観・使命・ビジョンを整理
• ブランドのトーン&マナー（例：親しみやすい／高級感／信頼感／革新性）を明確にする

デザイン戦略の策定

• 競合分析：他社のロゴと差別化
• カラーパレット選定（例：青＝信頼、赤＝情熱、緑＝自然など）
• フォント選定（セリフ体／サンセリフ体／手書き風など、印象を左右）
• シンボルマークの有無（文字中心のロゴか、シンボル＋文字か）

デザイン案の作成と評価

• 社内外関係者の意見を取り入れブラッシュアップ

ロゴガイドライン（VIマニュアル）の作成

• ロゴの使い方を明文化（余白ルール・最小使用サイズ・色のバリエーション・NG例など）
• これにより、広告・パッケージ・Web・印刷物などあらゆるタッチポイントで一貫性を担保

ロゴCI導入のメリット

• ブランド認知度の向上
• 顧客への安心感・信頼感の醸成
• 社員の帰属意識や誇りの向上
• 広告宣伝の一貫性が生まれる
• 企業文化の外部への可視化

注意点・失敗例

理念と乖離したロゴ
→「デザイナーの好み」だけで作成すると、企業イメージと合わず逆効果に。

ルールが不十分で運用がバラバラ
→ロゴガイドライン未整備だと媒体ごとに色や配置が崩れ、ブランド価値が損なわれる。

時代遅れなデザイン
→10年以上アップデートがなく、古臭い印象になっているケースも散見。
→ リブランディング時のCI刷新が有効。

最近のトレンド

• シンプルなロゴが主流
  → SNSアイコンやスマホ画面でも視認性が高いデザインが求められるため。
• 柔軟なバリエーション展開
  → モノクロ版・横長版・正方形版など使い分け可能な柔軟なロゴ設計が重要に。
• 動的ロゴ（モーションロゴ）
  → Webや動画での使用を前提にアニメーションするロゴも増加傾向。

まとめ

• ロゴはCIの一部であり、理念・行動と整合性を持たせるべき
• ロゴガイドラインで運用ルールを整備し、一貫したブランド表現を
• 時代に合わせたロゴ設計とアップデートを意識することも重要

以上、ロゴのCIについてでした。

最後までお読みいただき、ありがとうございました。