目に留まるポスターを作るには、デザイン、コピー（文章）、配置場所など、複数の要素が連動して機能する必要があります。
ここではプロの視点から「視認性」「注目度」「印象に残るかどうか」を軸に、ポスター制作のポイントを詳しく解説します。
目次
【基本原則】ポスターの目的を明確にする
まず「何のためのポスターか？」を明確にしましょう。
- イベント告知：日時・場所・主催を明確に
- 商品販促：魅力・価格・期間など訴求ポイントを絞る
- 啓発ポスター：一目で「気づき」があるように
- 求人・募集：誰に向けて・いつまでに応募してほしいのかを伝える
目的が曖昧だと、どんなにデザインが優れていても「目に留まらない」か「見てもスルーされる」ことが多くなります。
【視覚的インパクト】目を引くデザインのコツ
強いビジュアル要素を使う
- 顔（特に目）：人間は本能的に人の顔に注目する
- コントラスト：背景と文字の色をしっかり分ける（例：黒背景×白文字）
- 大胆な構図：余白を大胆にとる、巨大な図形・写真を中央に配置するなど
色使いの工夫
- 3色以内に抑える：カラフルすぎると目が滑る
- 補色の組み合わせ：赤×緑、青×オレンジなど対比が強い色は注目されやすい
- ターゲット層に合った色味：例）若者向け→ビビッド、高齢者向け→落ち着いた色
フォントの選び方
- 見出しは太く大きく（できれば20pt以上）
- 読みやすさ重視：明朝体よりゴシック体が視認性が高い
- フォントは2種類まで：使いすぎるとチラついて見づらくなる
【情報の整理】レイアウトと文章表現
一目でわかる構成に
- Zの法則・Fの法則：人の視線は左上→右上→左下→右下の順で流れる
- 重要な情報は上部中央に：タイトル・キャッチコピーはここに配置
- QRコードや連絡先は右下に：読み取りやすい位置に
キャッチコピーで惹きつける
- 問いかけ型：「あなたの人生、変えてみませんか？」
- 数字や限定性：「先着50名限定」「90%以上が満足」
- 驚きや共感を誘う言葉：「こんな求人、見たことない」「○○しないなんてもったいない」
文字量はできるだけ少なく、要点だけ
- ポスターは基本的に「3秒で理解される」ことが理想。
- 文章より、アイコン・図・イラストで伝えるのが効果的。
【貼る場所で戦略的に勝つ】
人の目線の高さに合わせる
- 一般的に 目線の高さ（130〜150cm前後） が最も視認性が高いです。
「待つ場所」や「混む場所」に貼る
- 駅の改札口付近・エレベーター前・カフェのレジ横など、人が立ち止まる場所がベスト。
周囲との差別化
- 他のポスターと同じような色・サイズ・情報量だと埋もれます。
- 敢えて 縦長/横長サイズを変える、真っ赤/真っ黒など極端な配色 にするのも手。
【テストと改善】ABテスト的な発想を導入する
可能であれば、以下のようなパターンを比べて反応を観察するのが理想です。
- デザインAとBを交互に掲出して、どちらの反応が高いか測定
- QRコードの遷移率を計測して、ポスターごとの効果を見る
- 通行人の反応（立ち止まるかどうか）を観察する
まとめ
| ポイント | 実践例・理由 |
|---|---|
| 視認性を意識する | 太字、コントラスト、明快なフォント |
| 視線の流れに合った構成 | Z字レイアウト、タイトルは中央上部 |
| 心に引っかかる言葉を入れる | 共感・驚き・限定性のあるコピー |
| 目立つ場所に貼る | 駅・待合室・混雑する廊下など |
| 周囲と差別化する | 奇抜なサイズや色づかい |
| 短く端的に伝える | 文字より図・アイコンで勝負 |
ポスターは、「見てもらってなんぼ」の広告媒体です。
目に留めてもらい、立ち止まらせて、行動してもらう。
これを達成するには、デザインだけでなく、心理的な動線や情報の削ぎ落としも重要なファクターになります。
ターゲットや場所、目的に応じて柔軟に設計することが、成功の鍵です。
以上、目に留まるポスターにするにはどうすればいいのかについてでした。
最後までお読みいただき、ありがとうございました。
