パンフレットとは、企業や団体が特定の情報を伝えるために作成する印刷物の一種です。
主に商品の宣伝・企業の紹介・観光案内・イベント告知などに使用されます。
パンフレットは「小冊子」の形式を取ることが多く、数ページから十数ページ程度で構成されるのが一般的です。
目次
パンフレットの定義と特徴
パンフレットの基本的な特徴
- 情報をコンパクトにまとめた冊子
- 複数のページで構成されることが多い
- 写真やイラストを活用し、視覚的に訴求する
- 折りたたみ式や綴じ込み式のものがある
- 一度配布したら内容の変更ができない（Webサイトとの違い）
パンフレットは、広告のような一方的な宣伝だけでなく、「企業・団体のイメージアップ」や「情報提供」にも役立ちます。
特に高級ブランドや公共機関の案内などでは、信頼感を与えるツールとして重要な役割を果たします。
パンフレットとチラシの違い
| 項目 | パンフレット | チラシ |
|---|---|---|
| ページ数 | 複数ページ（冊子型） | 1枚のみ（単ページ） |
| 目的 | 詳細な説明・ブランドイメージ訴求 | 短時間で情報を伝える |
| デザイン | 高級感・デザイン重視 | 目を引く派手なデザイン |
| 配布方法 | 企業・店頭・展示会などで配布 | 新聞折込・ポスティングなど |
パンフレットは 「しっかり読ませる」ためのツール であり、チラシのように一目で伝えるというよりは、じっくりと目を通してもらうことを目的としています。
パンフレットの種類
会社案内パンフレット
- 企業の理念・歴史・実績・事業内容・採用情報などを掲載
- 主にBtoB（企業間取引）向けに作成される
- 取引先や新入社員向けに配布するケースが多い
商品・サービスパンフレット
- 商品やサービスの詳細情報を提供するためのパンフレット
- 新商品の発表時や、営業ツールとして活用される
- 写真やグラフィックを多用し、魅力を伝えるのが特徴
観光パンフレット
- 観光地・ホテル・アクティビティなどの魅力を伝える
- 写真を多く使い、旅行者の興味を引くデザインが中心
- 地図やアクセス情報なども掲載される
イベントパンフレット
- コンサート・展示会・セミナーなどの詳細情報を案内
- タイムスケジュールや出展企業情報を含む場合が多い
- QRコードを載せて、Webサイトや予約ページに誘導するケースも増えている
学校・教育機関パンフレット
- 大学や専門学校の入学案内・オープンキャンパスの案内
- 学校の特色やカリキュラム、卒業生の進路情報などを掲載
- 学生や保護者向けに制作される
施設案内パンフレット
- 美術館・博物館・ホテル・病院などの施設情報を提供
- 施設の特徴やサービス内容、利用方法などを詳しく説明
- 来訪者に配布し、施設の利用を促す
パンフレットの構成
パンフレットの一般的な構成
- 表紙（カバー）
- 企業ロゴ、キャッチコピー、写真などを配置し、第一印象を決める
- 読者の興味を引くデザインが重要
- 導入ページ
- 企業のミッションやコンセプト、パンフレットの概要を説明
- 「このパンフレットで何を伝えたいか」を明確にする
- メインコンテンツ
- 商品説明、サービス内容、特徴、メリット、実績などを詳しく掲載
- 写真やグラフを活用し、視覚的に理解しやすいデザインに
- 会社情報・連絡先
- 会社名、所在地、電話番号、WebサイトのURL、SNS情報など
- 問い合わせ先を明記して、読者がすぐにアクションできるようにする
- 裏表紙
- ロゴ、キャッチコピー、WebサイトQRコードなどを配置
- シンプルながらも印象に残るデザインが望ましい
パンフレットのデザインのポイント
視認性の高いレイアウト
- 見やすいフォントと適切な文字サイズを使用する
- 余白を適度に取り、読みやすいデザインにする
- 重要な情報は視線の流れを考慮して配置する
高品質な画像の使用
- 低解像度の画像は避け、高画質な写真を使用
- プロのカメラマンによる写真撮影も検討する
- イラストやアイコンを活用し、情報を分かりやすく伝える
カラーコーディネーション
- ブランドカラーをベースに統一感を持たせる
- 信頼感を与えるブルー系、高級感を演出するブラック系など、色の心理的効果を考慮
- 文字と背景のコントラストを明確にし、可読性を向上させる
目的に合ったフォント選び
- フォーマルな企業案内 → 明朝体・ゴシック体（読みやすく格式のある印象）
- カジュアルなイベント案内 → 手書き風フォントやポップなフォント
- 高級ブランドのパンフレット → セリフ体（エレガントで洗練された印象）
アクションを促す工夫
- QRコードの設置（Webサイト・問い合わせフォームに誘導）
- 問い合わせ電話番号やSNS情報を目立たせる
- 「今すぐお問い合わせください！」などの行動喚起（CTA）を記載
パンフレットの印刷・制作方法
自作する場合
- Canva、Adobe InDesign、Illustratorなどのデザインツールを使用
- 無料テンプレートを活用すると、初心者でも簡単に作成可能
- 小ロット印刷（50部～100部程度）なら、家庭用プリンターやオンデマンド印刷を利用
印刷会社に依頼する場合
- 高品質な仕上がりを求める場合は印刷会社に外注
- 用紙の種類や加工（マット紙・光沢紙・エンボス加工など）を選べる
- 大量印刷（500部以上）ならオフセット印刷がコストパフォーマンスに優れる
まとめ
パンフレットは、情報を効果的に伝えるための重要なツールです。
目的に応じたデザインや構成を工夫することで、ブランドイメージを向上させたり、商品やサービスの魅力を伝えたりすることができます。
ターゲットに適した内容とデザインを考慮し、より魅力的なパンフレットを作成しましょう。
以上、パンフレットとはについてでした。
最後までお読みいただき、ありがとうございました。
