チラシは短いスペースで興味を引き、読者に行動を促すための重要なツールです。
そのため、効果的な文章を書くためには「伝わりやすさ」と「行動喚起」を意識することが大切です。
以下、チラシの文章を作成する際の具体的なコツを詳しく解説します。
読み手のターゲットを明確にする
チラシの文章を考える前に、誰に向けたチラシなのか を明確にしましょう。
ターゲットによって言葉遣いやアピールポイントが変わります。
- 主婦向け：「お得」「家計に優しい」「時短」
- 若者向け：「オシャレ」「SNS映え」「トレンド」
- ビジネスマン向け：「効率的」「コストパフォーマンス」「実績」
ターゲットを絞ることで、刺さる言葉を選びやすくなります。
目を引くキャッチコピーを作る
チラシは 一瞬で目を引かなければなりません。
人の注意を引くために、最初のフレーズ（キャッチコピー）が重要です。
キャッチコピーのコツ
- 数字を入れる 例：「たった3日で効果を実感！」「最大50％オフ！」
- 疑問形で引きつける 例：「あなたはまだ〇〇を知らない？」「〇〇でお困りではありませんか？」
- 緊急性を持たせる 例：「今だけ限定！」「残りわずか！」
- ベネフィット（得られるメリット）を強調 例：「これを使えば、誰でもプロの味！」、「たった5分でスキンケア完了！」
ターゲットの心を動かす言葉を選びましょう。
短くシンプルに伝える
長い文章は読まれません。
「見出し → 簡潔な説明 → 行動喚起」 の流れを意識し、できるだけ短く伝えましょう。
文章の削ぎ落とし例
❌ 冗長な文章
「弊社は長年の経験を活かし、顧客の皆様に高品質な商品をご提供することをお約束します。」
✅ シンプルな文章
「長年の実績！高品質の商品をお届け！」
✔ 一文は短く ✔ 難しい言葉は使わない ✔ 箇条書きを活用
読者が行動しやすいように誘導する（CTA: Call to Action）
チラシの目的は「情報を伝えること」だけでなく、「読者に行動を起こさせること」です。
そのため、最後に 行動喚起（CTA） を明確にしましょう。
具体的なCTAの例
- 「今すぐお電話ください！」（緊急性）
- 「QRコードをスキャンしてチェック！」（手軽さ）
- 「お試し無料！この機会をお見逃しなく！」（お得感）
CTAのポイント
- 目立つ場所に配置する（最後、または目を引く部分）
- 「どうすればよいか」を明確に書く
- 緊急性や限定感を出す
強調したい部分を視覚的に工夫する
文章が読まれやすくなるように、強調する部分は目立たせることも大切です。
視覚的な工夫の例
- 太字や色を使う（例：「今だけ 半額！」）
- 吹き出しや囲み枠を活用（例：「📢 期間限定！」）
- フォントサイズを変える（例：「50％OFF！」は大きく）
読者の目線の流れを考えて、重要なポイントを際立たせましょう。
「信頼感」をプラスする
チラシの文章には信頼性を持たせる要素も必要です。
特に初めての顧客が読む場合は、「本当に大丈夫？」と疑問に思うことが多いため、安心感を与えましょう。
信頼感を持たせる要素
- 実績・評価 例：「累計販売数100万本突破！」「顧客満足度98％！」
- 口コミ・お客様の声 例：「実際に試して大満足！」「〇〇さん（東京都在住）」
- 権威性のある情報 例：「専門家監修」「〇〇協会認定」
- 保証・アフターサポート 例：「30日間返金保証付き」「サポート体制も万全」
季節感や時事ネタを活用する
タイムリーな内容を入れると、読者の関心を引きやすくなります。
季節感を出す例
- 春：「新生活応援キャンペーン！」
- 夏：「暑い夏にピッタリの〇〇！」
- 秋：「秋の味覚フェア開催中！」
- 冬：「年末大感謝セール！」
時事ネタを活用する例
- 「話題の〇〇を今すぐ体験！」
- 「テレビやSNSで話題沸騰！」
トレンドに乗ることで、興味を引きやすくなります。
最後に文章をチェックする
文章を書き終えたら、次のポイントをチェックしましょう。
- 誤字脱字がないか
- 文章が長すぎないか
- 読者にとって分かりやすいか
- このチラシを見た人が行動したくなるか
「他人に読んでもらう」「音読してみる」などの方法で確認すると、改善点が見えてきます。
まとめ
効果的なチラシの文章を書くには、以下のポイントを押さえることが大切です。
- ターゲットを明確にする
- 目を引くキャッチコピーを作る
- 短くシンプルに伝える
- 行動を促すCTAを入れる
- 視覚的に強調する
- 信頼感をプラスする
- 季節感や時事ネタを活用する
- 最後に見直しをする
- 見た人がすぐに行動したくなる文章
を意識して作成してみてください。
